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第九十三集
广告在当今社会啊
随处可见
无孔不入
就在我打开电脑准备写这篇文章的半分钟时间里
已经关掉了三个弹窗广告了
很多人以为广告是现代特有的商业宣传行为
直到工业社会之后才出现
实际上
中国古代就已经有广告了
而且呢
也是随处可见
学者杨海军在中国古代商业广告史一书中认为
古代广告传播媒介可以分为六种
声响
幌子
诗歌 银联
招牌 印刷品
并以此将古代广告划分为六种类型
我以为
广告的作用在于宣传商品
因此还可以根据传播范围和效果划分为三种类型
门前标志广告
声响推销广告
远程宣传广告
接下来就给大家分别介绍一下古人是如何打广告的
我们首先来说一下门前标志广告
是指在店铺门前做相关装饰
一来呢
是吸引大家注意力
二来呢
是宣传商品服务
宋代酒楼的门前会搭建高大的彩楼欢门
远远的望去
就能够分辨出这是一家高档酒楼
酒楼一般还会在门口或者屋顶插一根杆子
上悬旗帜
称为望子酒旗或者幌子旗帜
上面会写店名或者主打商品名
起到广告的作用
比如在水浒传里
快活林酒店门口的旺字上写着河阳风月的酒名
景阳冈酒店门口的旺子上则是写着三碗不过缸的广告语
门前标志广告呢
还会在门口的牌匾和银联上做文章
比如说店铺牌匾会请名家题写
以提高知名度
宋江提反诗所在的浔阳楼饭店牌匾上的浔阳楼这三个字儿
据说就是大文豪苏轼题写的
银联上也会写有比较诗意的广告语
如快活林酒店的营联是醉里乾坤大
湖中日月长
浔阳楼写的则是世间无比酒
天下有名楼
另外呢
高档的酒楼还会在门口立灯箱广告
这些灯箱称为栀子灯
灯箱外立面是酒楼名称或者广告语
灯箱内部可以点蜡烛或者油灯
这样夜晚也能够被人清晰的看到门前标志
广告的宣传范围比较小
一般呢
只有过往的客人和周围的住户能够看到
为了吸引更多人的注意
古代还有声响推销广告
说白了就是吆喝
孟良录中有记载说
南宋都城临安衙门唱卖声满街不绝啊
这种吆喝广告呢
今天也常常能够见到
比如说我们童年经常会听到的磨剪子嘞呛菜刀
那么不同于现代用的这种电子音响录音循环播放
古代的声响推销广告呢
是全靠人工的
宋代的声响推销广告不仅有人声吆喝
还配有打击乐器
叫做吟唱广告
他的节奏明快
词语押韵
内容很洗脑
很有说唱音乐的味道
有非常好的广告效果
明代冯梦龙在警世通言中记载了一则吟唱广告的内容
本经瓜子一分一桶
高邮鸭蛋半分一个
清代专辑市井诛行声响广告的两本书中还记载了一个卖铁蚕豆的吟唱广告内容
铁蚕豆大把抓
娶了媳妇儿不要妈
你看古代声响推销广告配合的乐器啊
那也是多种多样的
燕氏傅范所记中有记载说
清代算卦的广告就配合了三种乐器
有吹横笛子者
有打疙达锣者
有打糖鼓者
在古代当小贩
如果不懂点说唱艺术
的话
你都不好意思吆喝
前几年
街头出现过很多甩卖物品的店铺
门口扩音喇叭循环播放广告语
从效果上来看啊
这种广告属于是卖惨型
古代也有着类似的广告
在鸡肋编中有记载
宋哲宗的时候
汴京有个卖饼的小贩儿沿街吆喝广告语说亏便亏我也
意思就是亏死我了
这吸引了许多好奇宝宝来一探究竟
这个饼自然就卖的很快了
一次他路过皇宫墙外
恰巧这面墙里住的是被废掉的孟皇后
哎
这哥们儿也是够倒霉的了
依旧在那吆喝说亏便亏我也
宫内侍卫以为这个人是在为废皇后叫屈名不平
于是把他给抓起来审问
最后呢
还挨了杖刑
挨揍之后
这哥们儿又策划了第二季的广告语
一瘸一拐的吆喝说
待我放下歇泽哥
意思呢
就是说
让我放下担子歇一歇
为什么要歇一歇呢
言下之意其实就是啊
我被打惨了
大伙儿可怜可怜我
多买几个烧饼饼吧
果果吸引了一大波的好奇宝宝
此人堪称是广告奇才啊
最后
咱们来说一下古代的远程宣传广告
古代的时候
是没有广播和电视的
远程宣传广告呢
主要是以诗歌和印刷品的形式传播
诗歌广告啊
多是文人自发为喜欢的商品或者旅游景点来写诗
流传后便起到了一个广告的作用
咱们看李白的兰陵美酒郁金香使兰陵美酒声名远播
并州出产的剪刀
风快爽利
宋朝诗人常常用它比喻决断爽快
比如周邦彦的病刀如水
陆游的诗情也似并刀快等等
伴随着诗句的流传
并州剪刀名扬天下
苏轼呢
还非常喜欢为朋友或者穷苦人写诗来推广商品
可谓是宋代的软文写手
在古代也有印刷品广告
多见于出版行业
宋元时期刻印图书
常常在书后印上一个牌记
记录着勘印者的姓名
刻印时间
刻方堂号与地址等等
这既有现代图书版权页的雏形
也有图书广告的性质
古代最著名的印刷品广告案例是宋朝济南的一家针铺的商标广告
其印刷铜板呢
是现藏于中国国家博物馆
该铜板上方雕刻着店铺名称济南刘家功夫针铺
中间有白兔捣药的图案
类似于咱们今天的商标
下方写着收买上等钢条
造功夫细针等宣传语
嗯
另外还有转卖兴贩
别有嘉饶一词
是说商贩前来批发还有优惠啊
嘉饶的意思就是打折
最有意思的是啊
这则广告呢
还有一句提示词
叫认门前白兔而为记啊
就告诉你说
你在找这个店铺的时候
别找错了啊
认准门前的这个白兔标记
这是不是很有现代感呀
