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伊n数据发布的报告

李子柒现象及回归

三农内容创作及品牌机会点洞察二零二四为我们揭秘三农内容新趋势

阔别三年后

李子柒的回归迅速在各大平台霸榜

新作品全网播放量破七亿

他出生于四川绵阳

内容以自制传统美食

创意手工艺品和东方非物质文化遗产传承为主

展现了田园生活的诗意和自给自足

是youtube上最受欢迎的华人创作者之一

被誉为中华文化的名片

他在各大平台上的影响力巨大

例如在豆音上

他的粉丝量为六千零七十九万家

互动量为二点五亿家

在youtube上

他的粉丝量为两千零八十万家

他的走红可以归因于国潮文化

非遗文化的兴起

政府官方的支持

高质量及创新力内容

以及满足当代人对田园生活的理想

doe因三农行业达人仅占所有行业达人数量的百分之二点三

主要以初级达人为主及粉丝量十万至五十万的达人人数占比百分之八十一

腰部达人及粉丝量五十万至一百万的达人占比百分之十一

头部达人及粉丝量超过一百万的达人仅占百分之八

dee因三农内容以记录农村生活及展示农业技术为主

占比近百分之九十

其余为户外打野

赶海等内容

农村生活内容是用户最偏好的内容

平均播放量及互动远超其他三农内容

户外打野进来弯道超车

内容吸引力增强

几个农村生活代表性账号

八零徐姥姥

粉丝量一千二百八十九万

真实记录姥姥的农村生活

农村媳妇菲利斯

粉丝量五百七十二万

记录了异国夫妻的农村奋斗生活

小飞哥粉丝量一千三百三十八万

追耕渔业养殖点点滴滴

小飞哥vlog粉丝量两千六百四十六万

以养殖和户外打野为主

华东

华中地区的农业大省贡献了约百分之五十的农业达人

河南省三农达人人数最多

其次为山东省和四川省

三农赛道市场竞争加剧

三农视频平均播放量降低

说明观众对于三农内容消费趋于饱和

但视频互动量同比增长

显示三农内容对特定群体的吸引力持续增强

三农赛道接下来有哪些机会点呢

一

随着非遗的出圈

传统文化的吸引力增强

非遗旅游

非遗艺术

非遗表演

非遗穿搭成为新兴的大众消费

品牌可以寻找与非遗文化记忆相关的契合点

塑造传统文化的品牌叙事

二

品牌溯源成为重要营销手段

品牌可以将消费者带回到材料成分的产地

在此过程中不仅能够展示品牌对于原材料的重视

同时也能将新兴的成分及材料植入消费者心智

品牌的成长故事

研发过程等都可以在溯源之旅中被重新回顾和讲述

三

品牌可通过挖掘三农达人的专业性及在地性

多视角展示产品生长过程

并借助个人IP讲述品牌故事

比如与三农达人合作

通过他们的视角讲解产品原料成分的生长过程及提取原理

以及通过展示生产流程来增强用户对产品的信任感